Ментальные карты Ижевска — Журнал — Журнал «Своё Дело» Главная О Журнале Рекламодателям Онлайн подписка Контакты Экономика России Экономика Удмуртии Общество HI-Tech Авто Журнал Home Журнал Ментальные карты Ижевска Ментальные карты Ижевска Автор: admin
Теги: Ижевск , Исседования , карты
30 октября, 2011 |
Нет комментариев Мы публикуем выдержки из исследования, проведённого АНО «Этноресурс» (г. Ижевск) в 2009 году. Исследование проводилось на средства гранта, выделенного в соответствии с распоряжением Президента РФ, и целиком было опубликовано в научном журнале «Иднакар». В настоящее время с исследованием можно ознакомиться в Интернете по адресу: http://idnakar.ru/2009/2009_2/index.html . И поскольку мы сделали темой номера новое позиционирование Ижевска и Удмуртии, то для нас ментальные карты города представляют интерес с точки зрения иллюстрации и отправной точки, от которой можно оттолкнуться, чтобы придумать для своего города свою идею. Авторский коллектив: Михаил Петрович Черемных общее руководство проектом, разработка и проведение экспертно-аналитических семинаров; Николай Юрьевич Рупасов общее руководство социологическим исследованием, проектирование методики количественного исследования и экспертно-аналитических семинаров, формирование итогового отчёта; Денис Михайлович Сахарных публикация результатов проекта, общая редакция сборника, историко-краеведческий анализ; Сергей Викторович Борисов, Александра Михайловна Черемных проектирование методики количественного социологического исследования; Вера Геннадьевна Кашина, Алексей Александрович Кашин подготовка карт; Константин Николаевич Обухов, Мария Юрьевна Выпова обработка данных, статистический анализ количественного социологического исследования; Лилия Сергеевна Воронцова руководство полевым этапом социологического исследования; Владислав Викторович Шулаев PR-анализ. Технические параметры социологического исследования: Исполнитель АНО «ИОЦ «Этноресурс» . Период проведения полевого этапа с 15 марта по 10 мая 2009 г. Методика индивидуальное анкетирование по месту жительства. Тип выборки многоступенчатая. Стратегия отбора единиц анализа квотирование по половозрастным характеристикам. Общий объём выборочной совокупности 1300 человек. Максимальная ошибка репрезентативности выборки 2,8%. Всего выборка включала 26 маршрутов, равномерно представляющих все районы города (как административные, так и «неофициальное» деление) и все присутствующие в городе типы застройки: частный сектор, центр города, многоэтажная застройка в спальных районах. Карта перемещений/доступности Карта перемещений/доступности отражает восприятие горожанами физического городского пространства, выраженное в таких категориях, как расстояние, близость/отдалённость (т.е. субъективно воспринятое расстояние), время (затрачиваемое на перемещение из одной точки в другую). Содержание этой карты во многом обусловлено особенностями транспортной инфраструктуры города. Схемы обмена расширяющихся экономических, образовательных, досуговых возможностей на увеличивающийся транспортный (в плане и времени, и денег) бюджет вообще типичны для современного города. Важнейшей категорией оказывается при этом комфортность перемещения: если она упадет ниже определенного уровня, человек может отказаться от ряда городских возможностей. Или, наоборот, мириться с неудобствами ради достижения конкретного результата. Таблица 1. Время, затрачиваемое на поездку на работу/учебу в один конец «от двери до двери» % до 15 минут 16,9 15–45 минут 55,4 45–90 минут 16,7 более 90 минут 2,5 не работаю/не учусь 8,5 Таблица 2. Время, затрачиваемое на поездку до работы/учёбы и район проживания (% по столбцу) Район проживания Индустриальный Ленинский Октябрьский Первомайский Устиновский до 15 минут 9,9% 14,0% 27,7% 16,9% 14,2% 15-45 минут 67,6% 47,3% 52,2% 60,0% 51,4% 45-90 минут 16,4% 26,1% 10,2% 14,1% 18,1% более 90 минут 0,9% 6,3% 1,5% 1,2% 2,8% не работаю/ не учусь 5,2% 6,3% 8,4% 7,8% 13,5% Таблица 3. Район проживания и район работы (% от ответивших) Район проживания Индустриальный Ленинский Октябрьский Первомайский Устиновский Индустриал.ьный 5,56% 1,51% 3,34% 2,86% 2,86% Ленинский 2,38% 7,39% 2,86% 2,22% 2,86% Октябрьскийй 4,53% 2,46% 10,17% 3,81% 4,29% Первомайский 2,07% 3,49% 3,18% 6,91% 3,65% Устиновский 1,67% 1,59% 1,27% 2,22% 5,96% не работаю/ не учусь 0,64% 1,27% 1,35% 1,99% 2,94% Во всех без исключения районах наибольший процент вариантов поездки на работу набрал свой же район. Из всего вышеизложенного следует, что заданная географией компактность Ижевска очень ценный ресурс, благодаря которому на протяжении десятилетий сильно сглаживались отрицательно сказывающиеся на внутригородской логистике эффекты урбанизации: Ижевск по численности населения уже относится к «крупным» (более 500 тыс. чел.) городам, в то время как продемонстрированное выше распределение обычно характеризует компактность небольшого города. Структура проблем по районам тоже различна. Жители Ленинского района чаще других жалуются на большие интервалы движения общественного транспорта, жителям Индустриального не хватает прямых маршрутов в различные части города, жителей Устиновского района больше других беспокоит устаревший подвижной состав. Проблема отсутствия парковок чрезвычайно актуальна для Октябрьского и Устиновского районов, проблема плохих дорог имеет наибольший вес в ответах жителей Ленинского района. Карта потребления В структуре ментальных карт карта потребления отражает процессы на «стыке» физического и информационного пространств. С одной стороны, структура потребления косвенно отражает физическую «связность» городской инфраструктуры, уровень работы транспорта, доступность тех или иных сервисов, с другой - через потребление формируется часть городских брендов, идентичность жителей в рамках сообществ или территориальных объединений. Таблица 9. Места приобретения товаров повседневного пользования / район проживания (% по столбцу) Район проживания Индустриальный Ленинский Октябрьский Первомайский Устиновский продуктовые супермаркеты 68,2 64,3 68,8 58,5 54,4 маленькие магазины у дома, ларьки 19,8 28,1 21,6 30,9 25,2 крупные торговые центры 10,6 2,7 8,2 7,5 19,4 рынки 7,4 12,7 4,6 3,8 3,1 Таблица 10. Места приобретения товаров повседневного пользования / приблизительный доход на одного члена семьи (% по столбцу) Приблизительный доход на одного члена семьи до 3 000 руб. 3 000 – 5 000 руб. 5 000 – 10 000 руб. 10 000 – 20 000 руб. более 20 000 руб. продуктовые супермаркеты 56,7 60,7 62,9 65,5 80,0 маленькие магазины у дома, ларьки 36,2 26,6 23,4 22,6 13,3 крупные торговые центры 7,8 7,7 10,3 15,5 20,0 рынки 5,7 7,4 6,0 3,6 В качестве мест покупок продуктов питания преобладают сети продуктовых супермаркетов, которые в Ижевске имеют весьма существенное количество торговых точек («Айкай», «Ижтрейдинг», «Столичный»). Показателен крайне низкий процент посещения рынков, хотя последних (с учетом мини-рынков) в Ижевске немало. Начинает складываться практика посещения горожанами моллов (пока среди семей с высоким доходом и личным автотранспортом). Данные по структуре потребления подчеркивают характеристику Ижевска как компактного города с развитой транспортной структурой, причём, исходя из этих же данных, можно сделать вывод и о высоком уровне потребительской культуры как таковой. В городе уверенно доминируют развитые сети продуктовых супермаркетов, большинство из которых находится в шаговой доступности. То же самое можно сказать и о секторе услуг по уходу за внешностью и здоровьем и о той части розничных точек продажи товаров и услуг неповседневного спроса, которая связана с высокой частотой потребления (например, бытовая химия и хозтовары). Большинство районов города имеют соответствующую инфраструктуру, некоторая напряженность ощущается в Ленинском и в некоторых участках Индустриального и Первомайского районов. Также результаты опроса показывают, что с точки зрения потребительской инфраструктуры в городе сформировался «второй центр» это территория в Устиновском районе, центром которой приблизительно является перекрёсток улиц Ленина и Молодёжной. Вероятно, в ближайшем будущем северо-восточное направление пространственного развития города обретёт ещё большее значение. Структура культурного потребления более сложна. Позитивные в городском развитии тенденции, в частности, хороший выбор кинотеатров и кафе, накладываются на ограниченный и явно неудовлетворённый спрос на концерты и театральные постановки. Также заметен высокий спрос на парковую инфраструктуру. В определённой ситуации такое соотношение спроса и предложения может ощущаться горожанами как проблемное: удовлетворение первичных потребностей на фоне последующего недостатка более изощрённых способов потребления неизменно приводит к дискомфорту и фрустрации. Также нельзя не учитывать небольшую частоту посещения мест досуга. Одним из возможных выходов здесь может быть развитие дешёвых сетей досуговых заведений шаговой доступности. Опыт «флагманов» общепита в этой области вполне успешен (сети «Ещё кусочек», «Кружка за кружкой» и др.). Карта идентичности Среди прочих видов карт информационного пространства карта идентичности в наибольшей степени привязана к географическому пространству. У большинства людей в городе есть места, где им нравится бывать, а общность этих предпочтений создаёт репутацию локусам городского пространства. Чем больше таких мест активировано в сознании горожан, тем выше связность восприятия города. Чем больше мест с положительной репутацией, тем выше уровень городского патриотизма. В рамках исследования пространство городских брендов измерялось максимально глубоко: не только через предпочтения конкретных мест, но и через идентификацию города с людьми и событиями. В целях выделения наиболее значимых городских «брендов» (наиболее характерных, узнаваемых зданий и мест) респондентам предлагалось выделить те из них, которые, по мнению людей, в наибольшей степени могут дать характеристику города для приезжего человека, в масштабах жителей всей страны. Таблица 20. Мягкий рейтинг мест-«брендов» % Михайловский собор 75,6% Цирк 44,7% Зоопарк 32,9% Арсенал 26,4% Монумент Дружбы народов 24,3% Александро-Невский собор 22,6% Главный корпус Ижевского оружейного завода 20,5% Ижевский пруд 16,9% Президентский дворец 16,2% В следующем вопросе респондентам предлагалось выбрать те утверждения, которые, по их мнению, дают характеристику Ижевска. Дополнительно можно было указать свой вариант ответа – мы специально решили оставить формулировки ответов практически в неизмененном виде. Таблица 23 . Мягкий рейтинг утверждений, лучше всего отражающих образ Ижевска % Ижевск столица Удмуртии 80,9% Ижевск город оружейников 71,5% Ижевск многонациональный город 45,2% Ижевск крупный промышленный центр 32,1% Ижевск образовательный центр 12,8% Ижевск культурная столица Поволжья 12,8% Ижевск спортивный центр 10,7% Ижевск центр Ижевско-Воткинского восстания 1918-1919 гг. 4,2% Карта возможностей Среди всех выделенных типов ментальных карт карта возможностей в наименьшей степени привязана к физическому пространству, к городской географии. В рамках исследования она выполняет интегральную функцию оценки социального самочувствия горожан и их желания жить и работать в Ижевске, связать с историей этого города свою личную биографию и историю своей семьи. Шкалы оценок были сделаны достаточно общими по формулировкам, поскольку интересной является именно интегральная оценка горожанами уровня возможностей в городе. Зачастую для формирования положительной городской идентичности достаточно осознания, что та или иная возможность принципиально существует (а городской «интерфейс» доступа к глобальной инфраструктуре «большого мира» исправно функционирует), даже если сам горожанин этой возможностью в данный момент не пользуется. Для общих оценок были выбраны две шкалы с семантическими формулировками «престижность проживания» и «удобство и комфорт проживания». Для сравнения с Ижевском были выбраны города, по мнению исследователей, наиболее известные горожанам и которые, вероятно, лидируют по частоте посещения. Если интенсивные связи с Москвой характерны практически для любого города европейской части России, то Казань объединяет с Ижевском хорошее транспортное сообщение, связи татарской диаспоры, а также сформировавшийся в последние годы интенсивный туристический поток, который как раз отражает более широкий интерфейс возможностей столицы Татарстана, представленный такими объектами, как комплекс IKEA, аквапарк, элитарными спортивными клубами (футбол, хоккей, баскетбол), несколькими масштабными культурными объектами (Кремль, Раифский монастырь и т.д.). Кроме того, через аэропорты Казани и Нижнекамска летает подавляющее большинство региональных туристических чартеров. Таблица 37. Шкала «престижность» (%) Ижевск Казань Москва полностью согласен 17,1 25,3 43,5 скорее да, чем нет 30,8 34,3 18,0 скорее нет, чем да 32,0 7,0 5,5 совершенно не согласен 9,3 3,5 4,4 затрудняюсь ответить 10,8 29,9 28,5 Таблица 38. Шкала «удобство и комфорт» (%) Ижевск Казань Москва полностью согласен 23,3 19,7 14,5 скорее да, чем нет 38,6 31,1 19,7 скорее нет, чем да 21,0 8,1 18,5 совершенно не согласен 7,8 2,4 10,3 затрудняюсь ответить 9,3 38,8 37,0 Понравилась статья? — Расскажите о ней! Хотите что-то сказать? Имя (обязательно) Email (обязательно) URL Сообщение (обязательно) Отмена Об Авторе admin Похожие Статьи Суд вернул аппеляцию Минобороны к ИМЗ по возмещению ущерба после взрывов на военном складе в Пугачево 27.07.2012 Семнадцатый арбитражный апелляционный суд (Пермь) возвратил Минобороны РФ жалобу... С начала года алкоголь в Удмуртии подорожал на 12,5% 27.07.2012 По данным Удмуртстата, с начала 2012 года алкоголь в Удмуртии подорожал на 12,5%. В первую... На создание фонда ЧМЗ для выплаты дивидендов будет направлено 49,5 млн. рублей 27.07.2012 ОАО «Чепецкий механический завод» создаст фонд для выплаты дивидендов по своим привилегированным... В июле в Удмуртии инфляция составила 1,5% 27.07.2012 Инфляция в Удмуртии за июль 2012 г. составила 1,5%. С начала текущего года цены выросли... Банк ВТБ оказал помощь детской больнице Ижевска 26.07.2012 24 июля 2012 года в Детской городской больнице №3 «Нейрон» Министерства здравоохранения ... Архивы Выберите месяц Июль 2012 Июнь 2012 Май 2012 Апрель 2012 Март 2012 Февраль 2012 Январь 2012 Декабрь 2011 Ноябрь 2011 Октябрь 2011 Сентябрь 2011 Август 2011 Июль 2011 Июнь 2011 Май 2011 Апрель 2011 Март 2011 Февраль 2011 Январь 2011 Декабрь 2010 Ноябрь 2010 Октябрь 2010 Сентябрь 2010 Август 2010 Июль 2010 Июнь 2010 Май 2010 Апрель 2010 Март 2010 Февраль 2010 Декабрь 2009 Ноябрь 2009 Октябрь 2009 Сентябрь 2009 Август 2009 Июль 2009 Июнь 2009 Май 2009 Апрель 2009 Март 2009 Февраль 2009 Январь 2009 Декабрь 2008 Ноябрь 2008 Октябрь 2008 Сентябрь 2008 Август 2008 Июль 2008 Июнь 2008 Май 2008 Апрель 2008 Март 2008 Февраль 2008 Январь 2008 Декабрь 2007 Ноябрь 2007 Октябрь 2007 Сентябрь 2007 Август 2007 Июль 2007 Июнь 2007 Май 2007 Апрель 2007 Март 2007 Февраль 2007 Январь 2007 Декабрь 2006 Ноябрь 2006 Октябрь 2006 Сентябрь 2006 Август 2006 Июль 2006 Июнь 2006 Май 2006 Апрель 2006 Март 2006 Февраль 2006 Январь 2006 Декабрь 2005 Сентябрь 2005 Июнь 2005 Май 2005 Апрель 2005 Март 2005 Февраль 2005 Январь 2005 Декабрь 2004 Ноябрь 2004 Октябрь 2004 0 Новости в картинках Подписка на Журнал Подписка на RSS Следуйте за нами! @svdelo Мы на FaceBook Узнайте, что такое RSS . Архив за 2011 год 2011/01 | 2011/02 | 2011/03 | 2011/04 | 2011/05 | 2011/06 . Архив за 2010 год 2010/01 | 2010/02 | 2010/03 | 2010/04 | 2010/05 | 2010/06 | 2010/07 | 2010/08 | 2010/09 | 2010/10 | 2010/11 | 2010/12 . Архив за 2009 год 2009/01 | 2009/02 | 2009/03 | 2009/04 | 2009/05 | 2009/06 | 2009/07 | 2009/08 | 2009/09 | 2009/10 | 2009/11 | 2009/12 . Архив за 2008 год 2008/01 | 2008/02 | 2008/03 | 2008/04 | 2008/05 | 2008/06 | 2008/07 | 2008/08 | 2008/09 | 2008/10 | 2008/11 | 2008/12 . Архив за 2007 год 2007/01 | 2007/02 | 2007/03 | 2007/04 | 2007/05 | 2007/06 | 2007/07 | 2007/08 | 2007/09 | 2007/10 | 2007/11 | 2007/12 . Архив за 2006 год 2006/12 | 2006/02 | 2006/03 | 2006/04 | 2006/05 | 2006/06 | 2006/07 | 2006/08 | 2006/09 | 2006/10 | 2006/11 | 2006/12 . Архив за 2005 год 2005/01 | 2005/02 | 2005/03 | 2005/04 | 2005/05 | 2005/06 | 2005/07 | 2005/08 | 2005/09 | 2005/10 | 2005/11 | 2005/12 . Архив за 2004 год 2004/10 | 2004/11 . О журнале Журнал специализируется на освещении экономической ситуации в регионе и, соответственно, процессов и событий, которые эту ситуацию определяют. К обсуждению тем, поднимаемых изданием, привлекаются непосредственные участики экономических процессов:владельцы предприятий, менеджеры экономических структур, чиновники, эксперты. Будьте с нами! Яндекс лента Google Reader Не знаете, что такое RSS? Разделы О журнале Смотреть журнал Новости Ижевск Реклама Ижевск Контакты Карта сайта Рубрики Экономика России Экономика Удмуртии Общество Hi-Tech Авто Журнал Спонсоры двери для душа © 2005-2011 Журнал « Своё Дело » г. Ижевск — Только свежие Новости Ижевска
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий